自從Phoebe Philo於2021年7月透露，她將帶著全新的獨立品牌重返時尚界後，業界莫不引頸企盼，而在經過2年多的孵化後，首波單品已於10月30日於官網上線，雖然沒有沒有大秀、也摸不到實體，而且價格直逼一線奢侈品牌，但在上市短短五個小時內，已有一半商品全數銷售一空。

不同於其他品牌以季節區份，全新的Phoebe Philo 將她的系列稱為“edit” ，日後也完全不走尋常的時尚日曆，而是以A1、A2、A3….為名，以此順序、依照設計師自己的時間表發布未來的系列。
首發A1共有150個款式，分成3波銷售，尺寸包含 XS 到 XL，品項從成衣、包包、鞋款，到珠寶配飾、太陽眼鏡，幾乎全系列都在義大利生產。第一批作品已於10月30日面市，A1第二波預計11月28日開賣。
所幸Phoebe Philo雖稱自己的設計不分季節，而是一種連續性的工作，但A2也不會讓大家等太久，預計將在2024春夏季登場。

無季節•無店面•極度限量

不僅在日程上打破慣例，Phoebe Philo也期待品牌可以盡可能地可持續，而她的做法就是調整數量，避免生產過剩。「為了解決過度消費、浪費和時尚供應鏈等重大問題，我們的目標是創造具有持久性的產品，」該時裝公司在簡短的聲明稿中表示。Phoebe Philo的商業模式旨在生產和需求之間建立負責任的平衡，也就是營造，產量明顯低於預期需求的“極度稀缺性”以及限量的緊迫感：抓住它們，否則它們就會消失。
 

Phoebe Philo顯然是這一代人中最受尊敬、最賺錢的設計師之一，而她最出名的就是主導了LVMH旗下Celine的品牌復興。這次的A1作品依舊有她獨特的時尚偏好：對奢華面料的堅持和無可挑剔的製作，透過體積或材質為簡約的款式帶來出乎意料的裝飾樂句，以及帶有現代主義風格的女性輪廓。但在她為人所熟知的Old Celine奢華極簡風之外，又多了一點點與她過去風格截然不同的原始、破碎細節。

簡約，但充滿時尚的刺激

儘管有些人仍可能會將Phoebe Philo這次的服裝歸類為安靜奢華：基本而素淨，顏色上除了黑色、白色、橄欖色和深紅色之外，沒有太大變化，印花幾乎不存在。然而，它們要有趣得多，而且絕非安靜，每件衣服都隱藏著顛覆性的前衛細節。

例如，在廓型上，自80年代“墊肩之王”Claude Montana之後，就未曾再見過如此誇張的蝙蝠袖革飛行皮夾克。此外還有些些早期Martin Margiela味道的大膽剪裁。
經典的雙排釦風衣仍是一貫的精緻考究，但考慮到延長服裝壽命的多元穿搭，以極簡與大墊肩的廓型下，並藉由肩膀上的巨大扣子，裝卸同組的皮革滾邊披肩，讓穿著者能隨時自由變化。
手工梳理的浮誇shearling絨毛刺繡，大面積的分佈在大衣、西裝褲上，乍看之下類似於毛皮或羽毛。
或是讓長褲的拉鍊從褲擺一路延伸到了腰際，讓穿衣者能自行調整高低，營造出不同樣貌的褲擺輪廓。
還有短版不對稱斜裁的緞面洋裝，以及大到足以容納微波爐的皮革手提包……

在價位上，Phoebe Philo也是沒有在客氣的，其中最便宜的單品是450美元的墨鏡，最貴的則是16,500到25,000美元區間的shearling絨毛刺繡大衣。整體而言，A1的褲子零售價為1,400至2,400美元；連身裙2,200至8,500美元；針織品3,600至4,800美元；西裝外套價格為3,600至4,500美元；皮夾克6,900至12,000美元。鞋子價格從1,100美元到1,750美元不等，手袋價格從3,500美元到8,500美元都有。

且由於A1僅在phoebephilo.com網站直接銷售，純粹的D2C模式，沒有實體店面，沒有中間商，材質質感僅能藉由幾張平面圖片自行想像，而且截至目前只能郵寄到歐洲和美國，不過這一切均不影響銷售。